10.ブランド・ポジショニングと消責者の認知

摘要

コンビニエンスストアに入ると，そこには様々な商品があふれている．缶コーヒーだけでも数種類，スナック菓子になると数十種類になるのではないだろうか．自由競争が進んだ結果，私たちの目の前には多くの選択肢が並ぶようになった．しかし，それと同時に市場のコモディティ化も進んでいる．すなわち，「沢山あるけど，どれも同じ」と消費者が感じてしまっている状況がそこには存在する．