2.選好形成と消費者行動

摘要

ブランドや製品の意思決定において，選択の説 明を対象への好ましさに求めることは，日常的に よく観察される.対象への好ましさは，選好 (preference)という概念と対応し，選好によって選 択が導かれるという説明は，消費者行動，マーケ ティング，心理学をはじめとして社会科学全般に おいて広く受け入れられている（Ariely & Norton, 2008; Sunstein, 2006). そのため，選好がどのよう に形成されるかという問題は，消費者の意思決定 を考えるうえで，重要な問題となってきた.