红牛虚假广告受罚带来的启示

摘要

最近,著名运动能量饮料制造商、来自奥地利的红牛在美国输了官司,并同意向过去12年内在美国喝过红牛饮料的人赔款.原因是红牛“给你一双翅膀”(Red Bull gives you Wings)这句著名的广告词被指为虚假,而红牛竟然也同意掏出1300万美元来解决这场纷争. 这一事件,如果放诸国内,似乎很难以理喻.不过它对目前争先恐后走出去的企业来说,无疑是很好的教材.