微电影作为我国体育品牌营销的SWOT分析

摘要

微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事与受众互动体验,是一种新兴的媒体文化现象,体育品牌通过与微电影的对接,拉近品牌与消费者之间的距离,微电影营销开启了体育品牌营销的新模式.笔者通过解析微电影作为体育品牌营销的优势、劣势、机遇和威胁,以求更加全面地了解体育品牌利用微电影营销的发展状态,促进其良性发展.