当代青少年符号消费行为研究--以网红奶茶的消费现象为例

摘要

经济水平提高促进符号消费的产生和发展,人们从以满足物质需求为目的,到追求商品的符号意义,即通过感性选择,来表达自己的情感、立场。青少年则突出表现了对符号消费的极大追求。同时,也掀起了一阵阵网红消费的风潮。文章基于符号消费的视角,以网红奶茶消费现象为例,分析在互联网经济背景下,青少年消费的心理机制与商家的相互关系。研究发现,大部分青少年已具有独立的思想,在接受新生事物的同时,渴望通过时尚、潮流、个性等元素来表达自己,一些商家抓住机遇,推出迎合符号消费心理的产品,从而产生了时下的“网红经济”。