智媒时代传播效果的影响因素变革与价值认知重塑

摘要

传播效果在经典5W模式中占据重要地位并作为一类“元问题”勾连起大众传播理论中的诸分支系统。智媒时代,传播者-多元行动者、传播内容-协同内容、传播媒介-平台场景、受众-用户(消费者、使用者)的关系变化对传播效果的影响表现出生态性特征。技术的人化现象重塑了对传播效果的价值认知方式,舆论效果、协商效果构成了我国主流媒体传播效果的新维度。