传媒视点

摘要

什么样的新闻媒体能在社交媒体上获得更高关注?当下,社交媒体流量对于专业新闻媒体的生存发展至关重要。Digital Journalism期刊于2022年3月发布的论文《数字平台注意力市场中的社交媒体指标:新闻资本对社交媒体资本重要吗?》,分析新闻资本中的内容质量和媒体名誉能否高效转化为社交媒体资本。该论文研究中,社交媒体资本(social media capital)被定义为“新闻媒体通过运营其社交媒体账号所获取的资源”,主要表现为媒体在社交媒体的受众规模(如粉丝量)和受众参与度指标(如互动量)。