中泰广告话语方式的差异比较——基于梵·迪克批判性话语分析

摘要

话语分析源于20世纪初瑞士语言学家索绪尔符号学;1952年美国语言学家哈里斯发表《话语分析》使其成为语言学流行语;70年代后,法国哲学家福柯揭示话语即权力,开创剖析社会权力现象传统;90年代,荷兰梵·迪克《作为话语的新闻》等建立批判性话语分析(GDA)框架,包括广告在内的话语分析进入鼎盛期。基于梵·迪克CDA理论,本文认为话语包括文本、语境两方面①,文本可从语音、词汇、句型等微观结构研究;而对包含语境在内的主题与言语行为,需用宏观句法——图式与超结构阐释,并将文本的语境特征——风格、以表达与语境为研究对象的修辞纳入框架;最后还应考察话语制作,理解过程,动态呈现社会权利现象.