融合发展越紧迫，传统媒体越要认清方向

摘要

先进技术和优质内容的关系。回顾媒体融合命题的提出，一个重要原因是新兴媒体表现出强大的生命力和竞争力；而新兴媒体的崛起，主要依赖于信息传播技术的快速发展。先进技术，可以说是新兴媒体的原动力。融合发展，首先应该是对先进技术的运用。但也要看到，对新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。新兴媒体之所以在我国能持续快速发展，很大程度上也借助了传统媒体的信息内容。无论将来“融媒体”以何种形态出现，其传播信息的基本功能不会变，对优质内容的需求不会变。因此，融合发展本质上是先进技术和优质内容的融合，只有技术和内容并重，融合发展才能取得根本突破。