“活熊取胆”事件中亚洲动物基金会的传播策略

摘要

2013年6月初，福建归真堂药业股份有限公司宣布申请撤回申报材料，终止创业板IPO计划，历时3年之久的“活熊取胆”之争暂时告一段落。在“活熊取胆”事件旷日持久的新闻传播大战中，亚洲动物基金会一步步将归真堂逼向“绝境”从而达到保护活熊的目的，其传播策略可圈可点之处甚多。