湖南卫视的品牌形象与传播发展

摘要

当前，我国电视节目的竞争呈现出现代化和复杂化的特点，“品牌”塑造成为各电视台在市场中求生存占先机的重要方法。其中，湖南卫视正着力打造“芒果生态圈”，立足上星卫视平台，捆绑金鹰网、芒果社区平台，强势助推芒果TV。用不同的新兴的节目形态，打造了时尚有趣、充满活力的外在形象；以具有审美现代性的娱乐节目为载体，用娱乐性的语态承载了电视台的社会责任，并着眼于民族性与时代性，逐渐打造成高品质、有特点的文化品牌。