基于层次分析法的针织女装同质化影响因素模型分析

摘要

cqvip:针对服装行业同质化现象日趋严重的问题,以针织女装为研究对象,通过调查问卷的形式归纳出影响针织女装同质化的4个主要因素:产品特征、营销策略、宣传方式、品牌特征,并将其确定为一级评价指标,在此基础上进一步细化出13个二级指标。用层次分析法对各级评价指标进行分层、量化综合分析,得出各评价指标对上一层的相对权重。研究结果表明:在一级评价指标中产品特征所占权重较高,对针织女装同质化的影响程度较大;营销策略所占权重较低,对针织女装同质化的影响程度较小。二级评价指标中,产品款式、网络销售、网络推广和品牌定位对针织女装同质化的影响程度较大;产品工艺、电视直销、户外广告和品牌文化对针织女装同质化的影响程度较小。