电视广告传播中的女性形象——以小葵花儿童用药系列广告为例

摘要

在追求两性共同发展意识被越来越多人接受的今天,对于两性的固化认知仍在社会生活中广泛存在,除受传统性别文化的深刻影响外,作为信息获取重要来源的一些大众媒介也在无形中强化着两性的性别形象,对于女性的固化认识与刻板印象尤为明显.本文以小葵花儿童用药系列广告为分析样本,对广告中的各个符号进行分析,探究在广告中呈现出的女性社会形象并对其进行反思.