价值同构:电视公益广告的创作遵循

摘要

一个成功的公益广告,关键在于其新颖脱俗的创意,通过创意感化目标受众,实现公益广告的价值期待.因此,电视公益广告创作者必须从策划阶段就着力关注受众的期待视野,借助多媒体去构建一个能让受众心动的召唤空间.