公益广告经济价值研究

摘要

从上世纪90年代公益广告首次落户央视开始,我国的公益广告事业取得的成就颇为可观.公益广告除自身良好的社会效应以外,其对于资助方——政府或者企业来说,也有相当大的经济与品牌价值.本文通过研究公益广告投资与价值回馈之间的关系,分析讨论公益广告的潜在经济价值,以期有助于我国公益广告事业的发展.