符号修辞与意向表达:李子柒短视频国际传播的视觉表征与建构路径

摘要

近年来,短视频在国际传播中蓬勃发展。其中,国风美食博主李子柒以其独特的视觉符号修辞与国际传播路径,在优兔等海外社交平台上引起强烈反响。本文首先对李子柒视频中时空化的自然元素、温情化的人物元素、唯美化的文化元素、真实化的工具元素进行分析,探究其修辞方式与效果,然后着眼于李子柒视频中的视觉化呈现、微观化叙事、陪伴化展演特质,分析其在国际传播中的构建路径。