广告市场呼唤报刊发行量审计

摘要

笔者在广告公司媒介部工作,在为客户准备《广州地区媒介状况》时,经常会打电话询问各报刊的总发行量、各地区发行量和有关读者的分析资料,或查阅各种广告媒体指南。但所得发行数字往往各不相同,即使是同一报刊,其不同部门所回答的数字出入都很大。更有甚者,一问三不知,或部门互相推诿,或声称数字保密等等,令我颇为困惑,感慨万千,因而想到了美、欧、日等国的"发行量审计局"(英文名称