传统媒体建立跨屏传播及跨平台生产的必要性

摘要

媒体融合环境下,传统广电媒体面临多方挑战,如何应对是传统广电媒体当前普遍关注的问题.除了提高影视内容质量外,建立跨屏传播及跨平台生产模式也为越来越多的媒体所认同,跨屏传播既是媒体融合的需要,也是传统广电媒体扩大影响的必由之路;跨平台生产改变了传统单一的制作方式,也体现了影视内容生产主体的多元化,探讨其运营机制在当前环境下具有十分重要的意义.