经营前置——广播栏目营销策略与可行性初探

摘要

对现代传媒而言，栏目的制作和经营是不可分割的联合体。传统的广播经营理念认为，我们卖的是节目，应该先用好的节目吸引尽可能多的听众，然后再利用听众吸引广告客户。在栏目运作上，强调做精品节目就能盈利，往往先开出栏目，然后再去广告招商。这样做一般有两种结果：要么是栏目不适合市场需求，失去持续赢利能力，最终死掉：要么就是和客户需求不吻合，如果要重新调整则造成前期投入的浪费。在媒体竞争日益残酷的今天，市场迫切要求我们换一种角度思考并改进广播的栏目运作。