台湾电视广告的编播特色

摘要

两岸电视广告间存在的最大差异不在于创意方式、语言表达等方面，而在于广告的编播方式。客户导向、实效优先，是笔者对于台湾电视台广告编播方式的总体感受。为了使这种特色得到更加具象化的呈现，笔者作了一个简单的对比分析，以在两岸各具代表性的央视新闻频道与台湾TVBS新闻台为对象，对2006年8月31日-9月2日（周四一周六）这三天黄金时间段（18：0-21：00）中两台所播的所有广告进行了记录，较之于大陆电视台，台湾电视台在广告编播方面的独特之处突出体现在两大方面：