媒介策略驱动品牌发力的引擎 从国产化妆品品牌看媒介的组合营销之道

摘要

近十年，随着中国进入城镇化加速时期、经济增长由投资，出口驱动型转向消费拉动型，越来越多的城市消费群体崛起，进发出强大的消费活力。随着消费群体的崛起，日化市场环境以及竞争格局的转变，从2005、2006开始，本土品牌全面发力，经过10年的迅猛发展，已经超越德国和法国成为全球第三大化妆品市场，而且增长潜力巨大，因此也出现了今天化妆品行业群雄逐鹿，烽烟四起的局势。