文本、文化与媒介:视觉修辞研究的三个层次——以广告短片《总有人偷偷爱着你》为例

摘要

视觉修辞历经半个世纪的发展,逐渐成为修辞学中的重要内容之一.从平面图片到动态影像,再到实物修辞,视觉修辞维度的拓展,赋予视觉修辞发展新动力.但时至今日,视觉修辞仍缺乏一套被学者所公认的研究方法,视觉修辞研究陷入缺乏本体论、方法论的尴尬境地.文章从广告短片《总有人偷偷爱着你》切入,从微观到宏观进行深入分析与探讨,试图建构视觉修辞在新媒体时代的分析框架与研究层次.