孔子学院配套出版物运营初探

摘要

孔子学院配套出版物的出版运营方式主要分为四种：汉办自选、合作出版、独立编写与量身定制。其出版运营策略也可以概括为四个方面：读者细分定位策略，直接发行与短渠道策略，非营利性质与国际化、商业化的运作相结合策略和两个市场相互支持策略。其配套出版物的运营也具有四方面主要的问题：运营资本对财政依赖大，政府单方行为较重、市场成分参与比重相对较少，图书来源不固定、无专门图书发行管理机构，运营渠道单一、灵活性较差。针对以上四方面主要的问题，本文给出了相应的解决策略。