三星花了140亿美元“创新者”买不来?

摘要

2013年，三星电子的广告和营销支出预计达到140亿美元，覆盖了电视、电影、户外广告、各大体育赛事。一个主要品牌诉求是“创新者”，它试图改变一直以来“追随者”的形象。三星电子董事长李健熙201年在给员工的一条信息中表示，你们必须要做得更好，“三星的管理层必须重新开始追求更高的目标和理想”。但形象的扭转没那么容易。三星与苹果在多国发起专利大战，大部分以败诉告终。消费者对三星在广告宣传中将自己定位为“创新者”的形象并不认可，甚至三星的前员工也表示：“我们并不认为三星已经超过了苹果。三星的创新能力不足，在手机上尤其如此。”