社交媒体时代的选民投票行为研究——以美国2012年与2016年总统选举为例

摘要

2008年的美国总统大选首次在总统选举宣传中使用社交媒体。自那时起,选举宣传开始使用社交媒体作为一个对选民进行选举宣传的媒体平台。然而,社交媒体是否对选民的投票行为有影响,这仍是学术界热烈讨论的话题。本文通过准实验设计对美国全国选举数据库（ANES）中的相关数据进行了分析。对比2012年与2016年总统选举,本研究发现主动使用社交媒体进行政治参与的选民更可能投票给选举候选人,而被动使用社交媒体进行政治活动的选民,其投票行为则与不使用社交媒体的选民无二。这意味着社交媒体已经成为新的利益群体进行利益表达的重要平台,但是,这一点却被美国的精英所忽视,当然,在世界范围内也是如此。