简论战略性营销传播工具与战术性传播工具的整合策略——平等 组合 互斥

摘要

战略性传播工具与战术性传播工具都具有独立性,可以根据目标任务独立完成,也可以任意组合完成,在整个过程中,各工具之间会存在排斥现象,当排斥现象出现时,应该按照当时目标任务来选择最佳效益工具（即意味着要放弃其他某种或几个较一般的工具）。