随风潜入夜，润物细无声——浅析如何使电视剧中的广告“隐性化”

摘要

随着在电视剧中插播各类广告的日益广泛，社会反映也越来越多。电视剧以收视率为单一考核的方式己逐渐成为过去，插播在其中的广告价位也正在“成长”为考核电视剧精彩与否以及电视台是否会争相购买的重要指标之一。实际上，好的电视剧广告是在消费者不经意间就感觉到了——即所谓的“隐性广告”。电视剧中的广告既要润物细无声，又要引起消费者的足够关注，这是一个两难的选择。润物细无声是要与剧情相和谐，足够关注是真正要起到一个广告的作用。企业要的是市场份额，隐性广告以及断剧式广告的这种潜移默化性，是企业推广某种新品极喜欢的一种方式，让产品与明星齐飞，与电视剧不朽，何乐而不为。