同质社交媒体为什么能够共存——微信和手机QQ的异同

摘要

移动互联网兴起之后,手机端的社交软件层出不穷,微信更是成为了该领域新的佼佼者。同样出生于腾讯,拥有诸多相似功能的手机QQ,保持着和微信共存并且向前发展的状态。微信和QQ为什么能共存,两者的差异体现哪里,成为了诸多普通互联网用户的困惑。在已有文献中,微信还没有在整体层面上和手机QQ进行比较。文章通过对文献的分析,试图总结出微信和手机QQ发展初期的重要事件,并对比两者的异同,找出他们共生的原因。最终发现在功能同质的情况下,微信和QQ重点服务的传播受众截然不同。微信专注于开发熟人关系即时通信和强关系社交平台,手机QQ通过提供更多的个性化选择和游戏绑定牢牢抓住低龄用户。虽然2013年腾讯重新布局之后手机QQ也开始简化页面和功能,减少传播噪音,但注册规则的区别依然使两者保持着使用群体上的较大区别。