成功的广告语模因探析——以“脑白金”广告为例

摘要

自从牛津大学行为生态学家理查德.道金斯(Richard Dawkins)在《自私的基因》中提出人类文化传播单位"模因"这个说法以来,模因论被广泛用于解释人类文化现象,包括各种语言现象。本文先简要介绍了模因论的主要内容、模因的本质、复制的过程及成功模因的三个特点,然后从模因论的角度解读了"脑白金"广告语得以成功的原因。"脑白金"广告语是一个强势的、成功的模因,因此它比很多其他的广告语具有更高的存活价值,更易得到复制和传播。希望本文能给广告业的从业人员一点启发。