疫情下如何'券'消费?——S市消费券效用影响因素及其效应分析

摘要

2020年上半年突发的疫情对我国消费市场造成了巨大重创,为扩大消费市场内需,各地方政府以消费券作为刺激人们消费需求的政策工具.为探讨影响消费券效用的不同因素及其影响程度,本文把消费券使用意愿当作中介变量,以此构建S市消费券效用结构方程模型.研究发现:互联网形式的电子消费券能够突破传统消费券的局限性;疫情下防疫形象能够通过影响消费券使用意愿进而影响消费券效用;消费券的领取便利性仍然是影响消费券效用的主要因素.群组分析发现,男性群体中,经济价值和商家形象对消费券使用意愿影响明显.从性格看,佛系型群体受经济价值影响大,冲动型易受商家形象影响,谨慎型对领取便利性敏感.