浅谈国有企业品牌建设与危机管理

摘要

国有企业是构成国家竞争力的重要组成部分,其品牌建设对我国具有重要的历史和现实意义。近年来,由于信息的传播在广度和速度上都有了翻天覆地的变化,企业的品牌经营处于一种非常透明的环境下,企业的任何一举一动都是处在公众的眼皮底下,稍有不慎就会产生品牌危机。品牌危机一旦处理失当,将会对品牌形象造成巨大的冲击,本文的研究结合国内国有企业品牌发展现状,探索企业品牌的建设和危机的应对,以期为国有企业加强日常的品牌建设和维护,减少企业在品牌危机中的损失提供一定的思路。