后疫情时代大型体育赛事新媒体传播探析——以央视频2020年东京奥运会报道为例

摘要

运用文本分析与案例分析法,以央视频2020年东京奥运会报道为例,探讨后疫情时代大型体育赛事新媒体传播现状及路径.传播现状:官媒主导,多元传播主体共同参与;注重个体叙事,突出情感叙事;视觉为主,声文并茂打造视听新景观;私人订制,凸显互动链的用户体验.传播困境:视听生态场域不佳,会员制度差强人意;内容形式单一,多平台聚合效应弱;用户体验不强,赛事舆论引领受限.传播路径:打造新媒体体育传播平台,变革付费会员制度;创新多元内容表现形态,搭建新媒体融合体育传播矩阵;提升用户互动体验,强化赛事舆论引导力;创新新媒体赛事报道方式,凸显人文关怀.