球迷心理行为变化视角下我国职业球队商业价值有关问题的研究

摘要

本文运用文献资料法、访谈法等主要研究方法，以我国职业球队商业价值相关问题为研究对象，在回顾职业球队商业价值有关研究成果的基础上，从球迷与消费者心理行为变化视角出发，提出我国职业球队商业价值内涵包括球队以竞技表演为营销工具对赞助（冠名）企业品牌的推介效益与以竞技表演为服务产品出售所获得的经济收益两个方面，根据球迷消费者“认识—认知—认可—认同—认购”等一系列心理行为变化过程，现阶段我国职业球队商业价值可分割成13 种类型，来源于4 条路径，并分别以货币与商誉等直接或间接的形式回报给球队与赞助商，从球迷心理行为变化视角提出树立球迷本位理念、提高球队品质与维护球迷关系的球队商业价值提升思路，旨在为我国职业球队市场化运作提供参考资料。