论同质化竞争中大众传媒的品牌构建——以电视节目产品品牌为例

摘要

随着技术的进步和入世后国外媒介进军我国的压力,大众传媒的竞争不断白热化。而大众传媒呈现出的却是由“同质化”贯穿的纷繁芜杂。面对这芸芸种种的同质,大众传媒的“品牌”突显。鉴于此,本文以率先进行“品牌化”尝试的电视节目产品为例,理论与实例相结合,对大众传媒品牌构建进行探讨与论述,突出了媒介品牌建设的重要性和必要性,旨在对大众传媒初见雏形的品牌化有一定的认识和把握,并为相关人士提供参考。