基于SlCAS法则的网络广告传播策略研究

摘要

SICAS作为新的消费模型，系统化地概述了从受众需求的感知交互模型到体验分享的多维互动过程，但在网络广告的策划与创作过程中这一模式并没有引起足够的重视。本文试从效果层次模型SICAS的角度，探讨如何通过对受众认知与行为方式的研究来制定有效的网络广告策略及广告作品，如何运用语言、感知觉元素来创造更好的网络广告效果。通过对网络广告传播策略的研究，以期对我国网络广告的创新与发展有所裨益。