解读节目收视率与满意度之间的关系

摘要

在电视频道竞争激烈的今天,收视率已经成为市场分析、节目评估的重要参数.因为,广告主在那个方向或者说那个栏目投放广告,投放多少广告是以收视率为依据的.收视率本来是测量收视效果的客观数据,但由于利益的趋向,电视收视率被抬到了一个空前(不恰当)的高度,成为了“方向标”.为了追求收视率,迎合所谓“大众化”口味,庸俗、猎奇、低级趣味的节目在荧屏时有出现.于是,有人说:“收视率导致中国电视节目集体趋下的局面”.同时也有人说“收视率不科学,根本没有用.”那么,如何看待收视率？对收视率的测量究竟有多大的意义？应该怎样去解读它？建立一套什么样的电视节目评估体系才算科学？收视率与满意度之间存在着什么样的关系？因此,重新认识收视率,客观看待收视率,理性思考收视率,会对电视工作有切实的指导意义.