传统祥瑞文化的当代创意再包装——以貔貅为例

摘要

以风水学为核心的当代文化创意赋予了貔貅招财、聚财、守财等功能特征,但反观历史,当代人口中所言“貔貅”已非古籍中那凶猛能战的野兽,而是在夸大古籍描写并融合“辟邪”、“天禄”这类镇墓神兽特征的基础上,巧妙利用当代人对传统文化既认同又陌生的现实,对其进行创意再包装的全新产物.貔貅从远古猛兽到当代风水灵瑞的演变,可以说是对传统祥瑞文化进行创意再包装的典型案例.商品经济时代要求我们,在挖掘保护传统、并加深对其理解的基础上,还应进一步提炼开发其在现代社会的存在价值,根据不同时期民众消费心理和习惯,对传统文化资源通过文化创意产业进行再创造与提升,开发适合社会需求的高附加值产品.这便是传统祥瑞文化在当代的生存“保鲜”之道.