试论项目管理在市场营销活动中的应用

摘要

市场营销活动就是指在定时间,指导消费者行为观念,以顾客需要和欲望为导向,并兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的协同发展,结合实际情况,采取适当营销策略,安排相应的市场营销组合,以达到企业的营销目的。从广义上讲,项目是个特殊的将被完成的有限任务,它是在定的时间内,满足一系列特定目标多项相关工作的总称。因此企业的一系列市场营销活动都具有项目的特点。