强势品牌组合的成功之路——大众汽车多品牌战略解析

摘要

大众汽车集团多品牌战略是由10个品牌组成强势品牌族群,通过品牌细分定位、品牌管理控制、发挥与平台战略协同作用及提升品牌文化等策略,既发挥了各品牌独特个性,又树立了集团品牌所具有的共性和可靠性.国内汽车集团可借鉴大众汽车成功之路,结合自身特点构建可持续的品牌战略.