品牌崛起——中国地产的品牌之道

摘要

经过20年的蓬勃崛起,中国地产经历了从分散投资到规模开发、劣质生产到优质制造、粗放经营到专业化管理的过程,逐渐从不成熟走向成熟;各企业之间的竞争亦从早期的地段竞争、销售竞争、设计竞争,发展到了今天的品牌竞争。随着地产行业的快速发展,有两个字逐渐被人们熟知并且津津乐道,那就是"品牌":在城市版图的扩张过程中,它是开辟消费市场的金钥匙;在资本市场中,它发挥了点石成金的巨大魔力一一品牌地产正迎来一个新的时代。与此同时,如何塑造品牌、提高品牌价值与认知度也成为房地产企业最为关心的内容。