利用事件研究法探析国内上市企业赞助体育赛事效益

摘要

本文利用文献资料法、实证分析法分析赞助体育赛事对国内上市企业的效益。采用事件研究法研字己上市企业在获得赞助时点前后股价的波动来分析是否具有效益，通过收集2013和2014年符合条件的样本来看，赞助体育赛事并没有给国内上市企业带来显著效益，可能于赞助赛事成本、企业赞助目的祁企业规模有关系。