网络经济中的数字产品差异化与定价策略分析

摘要

网络经济中数字产品特殊的成本结构使得产品差异化与产品定价策略密切相关,差别定价主要是运用产品纵向差异化方式进行定价.当企业对消费者的个人偏好信息不完全了解时下,可以利用两段收费的消费者自我选择机制来不完全地获取消费者剩余,捆绑销售是另一种有效的差别定价方式,其能否有效提高利润取决于消费者对捆绑商品的需求是否有关联性.