跨文化营销的挑战与对策研究

摘要

当前,跨文化营销在诸多方面面临挑战,比如文化背景和宗教方面的差异、存在沟通障碍、传统营销模式失效,等等.实施有效的跨文化营销需要多措并举:采用适应当地独特文化的营销战略,提高跨文化交际的能力,正确认识到消费者的需求,选择合适的营销策略,以及明确应对目标市场机制,等等.