信息化建设助力媒体监测

摘要

随着国内外媒体行业的迅速发展,广告市场中报业所面临的行业内外的竞争已达白热化阶段。行业外的新兴媒体如移动电视传媒、手机终端传媒以及老牌劲旅——互联网等都在不断地高速吞噬着报业的原有广告市场;行业内竞争更是越演越烈,尤其是同区域内的竞争报社之间在广告市场份额占有率上也是不断地交替领先。目前,国内较多广告业务发展较快的、面临激烈竞争的报社都有对竞争报社广告业务监测的需求,一些准备发力的报社也都在希望能尽早地将区域内几大龙头报社的广告数据拿到手中,都想利用信息化工具实现对竞争报广告数据(主要是版面量)的收集整理,并可利用基础数据得到本报和竞争报广告业务数据的对比统计报图表,清晰地看到本报所面临广告竞争趋势的发展变化和详细数据,通过准确及时的数据来支持领导的经营决策。所以对竞争报广告数据跟踪监测的意义是重大的,应将其放在报社发展的战略高度予以重视。