基于传播学原理上的植入式广告探讨

摘要

植入式广告利用其独特的传播优势,与媒体内容紧密结合,突破受众对传统广告的心理防线,取得了较为理想的传播效果。笔者结合相关传播学原理,探讨植入式广告规范化发展的必要和意义,有针对性地提出以产业自觉、实现情境化融入作为关键手段的一系列解决对策。