新媒体冲击下电视发展思考

摘要

近年来,"电视将死"的悲怆论调在学界和业界不断发酵,大有电视产业即将走向终结的意味.然而事实证明,电视并没有死去,它依然是当下最具影响力的媒体.其一,电视在内容品质上相对于网络、手机而言仍具有较大优势,现象级影视剧、综艺节目大多诞生在电视平台.其二,电视所创造的广告营收、赞助费用等也明显高于新媒体.其三,电视作为党和国家的忠诚"喉舌",一向是重大信息的权威、首要发布渠道,这是其他任何媒体都不具备的优势.电视虽然没有被新媒体取代,但是其发展空间却正遭受着严重挤压,受众群体不断流失,收视份额不断缩减.对此,笔者认为电视的破局之道在于以下三个方面.一是要把握机遇,确保渠道内容优势;二是拥抱科技,重视用户体验感受;三是找准自身定位,发挥无可替代的"喉舌"作用.