音乐作为广告伴随文本对电子产品品牌认知度影响的实证分析——以华为p40手机宣传片广告为例

摘要

本文回顾了背景音乐对广告效果的影响,提出音乐作为伴随文本影响电子产品品牌认知度的假设,并通过控制变量实验进行实证分析,探究音乐伴随文本与消费者品牌认知的相关相关性。