基于Logit的农产品电子商务消费意愿研究——以水果为例

摘要

在我国大力提倡国内国外“双循环”的战略背景下,电子商务的高速发展俨然成为了数字经济时代的热点。为了更好地通过消费拉动GDP,居民消费升级是关键,研究电子商务平台下消费者购买水果的影响因素,有利于完善现有生鲜水果电商服务体系,更好地促进农产品电子商务的发展。通过以水果为例,采用问卷调查法,调查消费者在网上购买农产品的意愿,同时运用Eviews9软件,选择购买水果农产品的意愿作为被解释变量,从买家端、卖家端、平台端、产品端和物流端五个维度研究水果农产品消费意愿的影响因素,构建影响水果电子商务消费意愿的Logit模型。结果表明,超过80%的消费者认为在网上购买水果农产品是未来发展的必然趋势,影响水果农产品电子商务消费意愿的主要因素分别是过去行为、收入、店家商誉(好评率、销量)、平台商誉和物流时效。