国家地质公园品牌个性结构研究:一个量变开发的视角

摘要

近年来,随着国家地质公园的建设在我国迅猛发展,国家地质公园泛化现象逐步显现,该缺陷直接导致了国家地质公园形象模糊,缺乏品牌个性等问题。就该缺陷,本文在个性心理学与品牌个性理论基础上,通过自主量表开发,构建并检验了国家地质公园的品牌个性,结果显示:国家地质公园品牌个性存在三个基本维度（科学性、景观性和吸引力）;三个品牌个性维度中"吸引力"居于第一位（路径系数为0.94）,其次是"科学性"（路径系数为0.77）,第三是"景观性"（路径系数为0.72）。该研究结论在一定程度上弥补了国家地质公园品牌个性研究的空缺,对国家地质公园后续建设与发展具有一定参照意义。