对社交媒体用户参与网络大病捐款动机的研究

摘要

在网络大病筹款项目中,社交媒体是重要的信息传播渠道,人们在社交媒体上接收到大病筹款项目信息之后,了解公众是否会捐赠以及捐赠的动机,有利于更好地了解人们的亲社会行为及其对社交媒体的使用情况。本研究基于焦点小组访谈及扎根理论编码分析,构建出社交媒体用户参与网络大病筹款项目的捐款动机理论模型。